Staudigl-Druck liefert ein neues, starkes Argument für die Außenwerbung: den 26-er High-End Raster in der mehrteiligen Großfläche. Als einer der ersten Kunden nutzt Franken Brunnen die Neuerung für seine aktuelle Kampagne

In der Außenwerbung brechen neue Zeiten an. Nach diversen Testreihen und ausgefeilten Workflow-Studien hat Staudigl-Druck, Donauwörth, als erste und bisher einzige Plakat-Druckerei den perfekten Workflow für einen 26-er High-End Raster in der Großflächen-Werbung entwickelt. Was bisher nur in Postergröße umgesetzt wurde, hält nun über Staudigl-Druck Einzug in die mehrteilige Großflächenwerbung. Der 26-er High-End Raster ermöglicht eine nahezu fotografische Wiedergabe der Motive. Ein starkes Argument für die Großfläche, die sich mit dieser Neuerung nun vor allem auch der High-End-Werbung als ideales Medium anbietet.

Staudigl-Druck in Donauwörth ist Spezialist für Plakate und Außenwerbung. Geschäftsführer Peter Mehrer hat in den vergangenen Jahren hohe Investitionen in den Maschinenpark getätigt, nicht zuletzt mit dem Ziel, mit Hilfe der CtP-Technologie die Voraussetzungen für ganz neue Wege in der Außenwerbung zu gehen. Zu seinen mittelfristigen Zielen gehörte eine halbtoncharakteristische Wiedergabe in der mehrteiligen Außenwerbung. Um Fotoqualität in die Großfläche zu bringen, ließ Mehrer den Workflow von Spezialisten analysieren und den gestellten Anforderungen entsprechend programmieren. Das Ergebnis lässt sich im wahrsten Sinne des Wortes sehen: Der feine 26-er High-End Raster schafft definitiv ganz neue Dimensionen für die Außenwerbung. Der Betrachtungsabstand spielt nun keine Rolle mehr. Bisher galten etwa sieben Meter als erforderlicher Mindestabstand zwischen Betrachter und Großfläche, um die gewünschte Wahrnehmung und damit Werbewirksamkeit der Großfläche zu erzielen. Mit dem neuen 26-er High-End Raster schrumpft der Mindestabstand auf Null. Der Rasterpunkt ist kaum noch erkennbar. Damit erzielt dieser High-End-Druck sowohl im Nahbereich als auch bei größeren Betrachtungsabständen enorme Vorteile, auch bei mehr als sieben Metern sind keine Nachteile wahrzunehmen. Die Großfläche vermittelt auf diese Weise auf einer Fläche von rund neun Quadratmetern erstmals eine nahezu fotorealistische Wiedergabe.
Die neue Qualität findet großen Anklang bei den Kunden. Sowohl in Fragen des Standorts als auch im Produktspektrum. Supermärkte, Autohäuser, Möbelhäuser und Fußgängerzonen zählen zu den Standorten, wo der 26-er High-End Raster enorme Vorteile bietet.
Food oder High-End-Design entfalten jetzt auch auf der Großfläche ihre ganze Werbewirksamkeit. Nun stören selbst aus nächster Nähe keine groben Rasterpunkte mehr den Gesamteindruck. Eine gesteigerte Tiefenwirkung und die drastische Reduzierung der Weißpunkte erlauben dem Motiv, seine emotionale Wirkung voll zu entfalten.

Die Franken Brunnen GmbH & Co. KG, Neustadt a. d. Aisch, langjähriger Kunde bei Staudigl-Druck, erkannte die Möglichkeiten dieser Innovation sofort und wählte den 26-er High-End Raster für die Außenwerbung in seiner aktuellen Kampagne. Der mit dem Neuauftritt von Franken Brunnen verbundene Imageaufbau ist ganz und gar auf Aktualität und Emotionalität ausgelegt.
Neben Funk- und TV-Spots sowie zahlreichen VKF- und POS-Aktivitäten bilden Plakate das Hauptmedium des Neuauftritts. Insgesamt fünf Kernmotive wurden in Szene gesetzt. Sie sind seit dem Start der Kampagne Ende März 2002 bayernweit auf 18/1 Groß- und Doppelflächen sowie City Light Postern zu sehen. Franken Brunnen Marketingleiter Paul K. Korn hatte gute Gründe, für die Großfläche den 26-er High-End Raster von Staudigl-Druck zu wählen: „Die Plakate sind Basis- und Hauptmedium der Kampagne, hier können und dürfen wir keine Kompromisse eingehen. Mit dem Motto des Neuauftritts, „Vom Wasser das Beste" suchten wir natürlich auch für unsere Kommunikation nur „das Beste", also die beste Qualität. Dies war sicher ein wesentlicher Grund für die Entscheidung zum 26-er Raster.
Ein weiterer Faktor war natürlich unsere jahrelange, sehr positive Zusammenarbeit mit Staudigl-Druck. Wir waren dort in Punkto Ideenfindung, Technologie, Experimentierfreude und Qualitätssicherung immer gut aufgehoben. Die Empfehlung, den neuen 26-er High-End Raster in der Großfläche jetzt für unsere Kampagne zu verwenden, erwies sich als absoluter Hit. Auch die Tatsache, dass unsere Kampagne sich in monochromen Bildwelten bewegt, lieferte zusätzliche Argumente dafür, die Innovation in Anspruch zu nehmen. Schattierungen und Farbverläufe können so eben viel lebhafter und echter dargestellt werden, als das innerhalb der optischen Grenzen niedrigerer Raster möglich wäre."
Die geradezu fotorealistische Wiedergabe der Motive in der Großfläche gab also den Ausschlag. Sie garantiert die Wahrung der Emotionalität in der Aussage auf jeder Distanz. Selbstverständlich ging es Franken Brunnen in der Entscheidung für bestimmte Bild- bzw. Druck-Qualitäten auch um eine sorgfältige Abwägung von Kosten und Nutzen. Für Korn gab es in der Antwort auf diese Frage keine Zweifel: „Es macht wahrhaftig keinen Sinn, auf einem Standard zu beharren, der eine objektiv schlechtere Qualität liefert und zudem weniger "verbraucherfreundlich" ist. Warum sollen wir, um einen Vergleich aus einem anderen Bereich heranzuziehen, immer noch mit 64 KB-Computern arbeiten, wenn wir Gigabyte-Maschinen nutzen können?"

Neben immer aktuellen Neuentwicklungen garantiert Staudigl-Druck seinen Kunden eine besonders große Produktonssicherheit sowie hohe Geschwindigkeiten in der Produktion. In der Produktion der Franken Brunnen-Kampagne funktionierte der Workflow wie folgt: Mittwoch Abend wurden die Daten gegen 17 Uhr geliefert. Dann durchliefen sie Donnerstag den Datencheck in der Druckvorstufe bis zur Plattenbelichtung. Neun GF-Motive zu je sechs Teilen. Insgesamt 54 Teile in vier Farben, das macht 216 Druckplatten. Am Freitag ging es in die Druckabstimmung. Die einzelnen Motive waren am Montag ausgedruckt. Bis Dienstag wurden die kompletten Plakatteile gefalzt und Motivweise zu Sets zusammengetragen. Am Mittwoch erfolgte der Versand von insgesamt 3500 Großflächenplakaten. Staudigl-Druck organisiert stets auch die gesamte Logistik, also treffen die Großflächen Donnerstag und Freitag pünktlich in den Plakatlagern ein.

Peter Mehrer ist zufrieden. „Vom Datenerhalt bis zum fertig gefalzten Plakat gibt es nichts, was noch schneller sein könnte." Und fügt hinzu: „Diese Qualität mit der Schnelligkeit und dieser Termintreue zu garantieren, erfordert einen immensen Kapitaleinsatz in modernste Technologie sowie flexible, hoch motivierte und hervorragend geschulte Mitarbeiter." Staudigl-Druck verfügt über all diese Voraussetzungen und dazu ein erfolgreiches Verkaufsteam. Letzteres ist natürlich begeistert von der Aussicht, das Medium Außenwerbung nun stärker gegen den gängigen Mediamix von Funk und TV durchsetzen zu können. High-End-Produkte auch im Nahbereich großformatig und hochwertig bewerben zu können, ist ein unschlagbarer Vorteil. Peter Mehrer: „Werbekampagnen kosten nun mal sehr viel Geld. Die Unternehmen erwarten einen entsprechenden Erfolg. Staudigl-Druck leistet hier mit dem 26-er High-End Raster einen äußerst effektiven Beitrag."